Personnalisation du textile promotionnel : vers le sur-mesure ?

Le marché du textile promotionnel est porteur et s’adapte depuis des années aux nouvelles exigences des entreprises clientes, adaptation facilitée par l’émergence des nouvelles technologies.

 

Textile promotionnel et personnalisation

Textile promotionnel et personnalisation sont le plus souvent indissociables. Les entreprises ont toujours voulu promouvoir leur image en griffant des vêtements existants. Avec un poids économique certain et des commandes d’articles parfois très importantes, les entreprises ont fait évoluer de manière indirecte le marché du textile publicitaire, et imposé la possibilité d’apporter des modifications à des lignes déjà existantes, voir de créer ex nihilo des gammes de tissus.

Ces textiles dédiés à une marque et une image deviennent, au-delà d’un objet promotionnel, l’un des fers de lance de la stratégie publicitaire d’une entreprise.

Un certain nombre de contraintes pèsent néanmoins sur cette façon plus complexe d’opérer sur le marché. Elle implique en effet :

  • l’intervention de stylistes dans les processus de fabrication ;
  • un cahier des charges plus développé que celui de la production de textiles « classiques » ;
  • un nombre minimum de pièces commandées ;
  • des délais de livraison assez longs si le matériau, comme c’est souvent le cas, est fabriqué dans un pays d’Asie (comptez jusqu’à deux mois pour l’import).

 

Un service sur mesure

Toutes les entreprises et la plupart des professionnels peuvent être amenés à commander des vêtements promotionnels. Le plus souvent, il s’agit soit d’équiper du personnel avec des vêtements techniques, soit d’habiller des clients ou collaborateurs à l’occasion d’événements du type rencontres sportives. Des revendeurs s’impliquent dès la conception de ces gammes dédiées à l’entreprise et accompagnent les acheteurs tout au long du processus de création.

Les sociétés spécialisées dans la vente de ces textiles reviennent vers leurs clients avec différentes propositions correspondant à leur cahier des charges. L’entreprise dispose donc d’une latitude totale pour adapter la commande à ses besoins spécifiques.

Pour raccourcir les délais de livraison, qui peuvent être longs, certains prestataires offrent un service encore plus pointu : la modification sur stock. Partant de lignes déjà fabriquées en Asie ou en Europe, ces prestataires interviennent directement sur les stocks pour floquer et modifier les vêtements jusque dans les moindres détails en fonction du besoin promotionnel de l’entreprise cliente.

Le succès des opérations promotionnelles s’appuyant sur l’objet publicitaire réclame une exigence de qualité mais s’accommode bien d’une personnalisation bien pensée, dont la qualité de réalisation soulignera le sérieux et le prestige de l’entreprise commanditaire.

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